话题因马拉多纳而起。这位在世界杯之后再度赋闲的“球王”还是闲不住，要来中国走一遭。11月，马拉多纳将携多名阿根廷球员组成的代表团，到中国开展为期10天的“温暖中国行”。期间，他将参加中国红十字基金会举办的足球义赛、私人慈善午宴、慈善晚宴、足球慈善嘉年华晚会、慰问贫困癌症患者、球迷见面会等活动。一系列与慈善有关的字眼中，午宴和晚宴尤其引人注目。

　　有人说，这确是老马的风格——他总能将一些明摆着挺好的事情搞得风起云涌，一条腿还没迈进中国版图，就学着巴菲特的样子，拍卖起了共进午餐的机会。不少人在问，和巴菲特吃饭，或许能学到一些炒股、投资的绝技，但与老马共餐，个中价值到底是什么呢？总不能就是聊足球吧。不过，讽刺、批评的口水终究挡不住竞拍者的热情，据说，这顿饭的买主已经定了，价格是20万元人民币，买主并非球迷，而是企业。这样一来，买主想通过这饭吃出来什么，天下大白。午宴时的区区数个小时内，无论买主是学到了球技还是数清了老马的胡须，都不重要，不出数日，这家企业必定会遭到媒体爆炒而名声大噪。在这信息超载的时代，想出名着实很难，作为一家企业，20万元的广告费扔进市场可能连水泡都不冒一个，碰上老马这么一位史上最有争议的明星球员，一顿慈善午餐衍生出的“眼球经济”价值应该还是相当可观的。

　　名人得善名，慈善机构得善款，竞拍者亦得名——实际上，巴菲特午宴的“多赢”也不过如此。但这种名人慈善的模式在中国的历史并不太长，在中国民众心目中的认可度也不十分高。巴菲特午宴已经卖了10多年，在中国仍然会遭遇到质疑的声音，更别说马拉多纳这个慈善新手了。由于是在中国就餐，马拉多纳这次与巴菲特有一个明显的不同，那就是巴菲特午宴所得的收入交给了美国人在旧金山的慈善机构格莱德基金会，而马拉多纳午宴、晚宴所得善款则全部捐给中国红十字基金会，用于救助贫困癌症患者，这才堵住了不少人的嘴。即便如此，还是有人想问一句：究竟什么时候，中国的名人才能向外国人卖出一顿这样的慈善午宴？

　　这次马拉多纳的中国慈善行，终究只是一种再传统不过的名人慈善活动，其午宴能吃出来的善款也是有限的。一个事实是，利用名人效应在短期内提升社会慈善氛围确实有一定效果，但对于从根本上培养公众的慈善意识来说，却并无太大帮助，即便是炒得轰轰烈烈的“巴比晚宴”，最终不光没为中国的慈善事业带来实质性的启示或推动，反而招致了许多负面评价和议论；前段时间，李连杰的“壹基金”遭遇重大困境，他也说一定要让“壹基金”与自己的名气脱离开来……可见，名人效应对慈善来说也有消极的一面。实际上，我国的慈善事业缺的不是名人的支持，而是来自最广大的人民群众的理解。现在，仍然有太多人除了自己做善事心不甘情不愿，还觉得做慈善者动机不纯，以为慈善就是自我炒作，对当下的公益机构更是极不信任。或许，只有慈善机构和慈善项目本身做到全程公开、透明，才能从根本上提升其公信力，动员更多企业和普通人即使是在平常时期，也愿意捐出自己的爱心。到那时，也许马拉多纳们就不必再因为“靠吃饭筹款挣钱”而背负骂名了。（焱木）

（责任编辑：孙宾）