蔡恩泽

近段时间，筋膜枪成为电动牙刷后的又一个网红消费品。一夜之间，许多年轻人都开始购买筋膜枪。

撇开网上言之凿凿、文采斐然的营销软文，抛开电商主播声嘶力竭、顿足捶胸的叫卖，筋膜枪，其实就是一款改头换面的手持电动式按摩器，主要作用是放松肌肉筋膜。而在一次网红带货直播中，某款筋膜枪成为全场最火的产品，销售额竟近500万元。

精明的直播主持人直戳年轻人的消费软肋，化筋膜枪为神奇。一方面迎合年轻人猎奇的消费心理，什么新鲜买什么。前有电动牙刷，后有筋膜枪，不少年轻人不顾自身实际需求和产品实用性，争先恐后地下单，图个“先下手为强”。

另一方面逢迎年轻人慵懒的生活方式。疫情期间，居家的时间增多，一些年轻人蹲在家中运动，坐在家里减肥。筋膜枪就投其所好，它只需朝腹部“开几枪”就可减肥健身。不仅是筋膜枪，还有抗衰美容仪、负压养生仪器、嫩肤仪等，都宣传使用者不必费力气就可实现健身养颜的目的，让人真假难辨。

筋膜是覆盖在人体肌肉、骨骼上的结缔组织，像润滑剂一样，帮助人体做姿势运动。筋膜枪的原理就是通过高频率震动，打散粘连筋膜、加速血液循环、放松肌肉组织。质量上乘的筋膜枪确实有一定功效，但毕竟是集枪、轴、震动电机为一体的机械，无论是技术质量，还是实际操作，使用筋膜枪都有一定的风险。一旦筋膜枪质量不过关，或使用者操作不当，就会适得其反，伤害筋络。医院里专门治疗疼痛的筋膜枪，不仅有各项参数要求，而且操作人员必须经过专业培训。

当带货主播和营销人员对筋膜枪的描述极尽溢美之词，甚至言过其实，消费者就会对筋膜枪形成“片刻之间，腰也不酸了，腿也不疼了，一口气能上五楼了”的错误印象。可是，猎奇只是短暂的欢娱，慵懒也要付出代价。对年轻的消费者而言，保持消费力的长久之计，是适应自身需求，而不是冲动消费。同样，维持美好生活的方便之路，是勤奋，而不是慵懒。

此外，在促消费的大背景下，商家还是要靠实实在在的产品俘获消费者的芳心，不要妄想通过一些营销套路和宣传噱头就能在市场中立足。从长远来看，筋膜枪、电动牙刷之类产品，只是在电商平台喧嚣一时，不会长久。