原标题：评论|营销变味的绝味鸭脖只会自食其果

　　今年“双11”期间，绝味鸭脖在网上广告中推出不雅画面，公开“开黄腔”、消费女性，令网友直呼“辣眼睛”。记者从长沙市工商局证实，该局执法部门正在跟进此事，“最终调查结果将在网上披露”。

　　没下限、没节操的绝味鸭脖，终于把自己玩坏了。11月1日，该店因低俗营销遭遇炮轰后，飞快“甩锅”道歉，还说了一堆漂亮话，诸如“从来都是尊重女性的企业”“不玩猫腻不跟风”。但仅隔一天，其官方微信再次推送类似文章，毫无反省之意。这样的企业，的确应该好好调查一番。

　　绝味鸭脖绝对不是偶然失误，而是玩火自焚。自2016年起，其官微曾多次推送涉嫌低俗的文案，比如《尺度空前！全城女主播一起发福利》《今天开始全城找鸭不犯法》等，以下流当有趣。如此一条道走到黑，大概出于以下心理：一是竞争很激烈，正路不好走，只好用歪招；二是流量大过天，骂的人很多，人一多，钱自然就好赚；三是暂时没人管，打擦边球的营销手段，法律上难以界定，正好有机可趁。

　　这种小算盘，看似机灵，其实蠢透了。一来，新《广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。二来，产品定位不准，尺度拿捏不当。一家食品企业，不把营销重点放在口味和安全上，非要强行“走肾”，说实话很影响食欲。而且，文案赤裸裸地冲撞底线，显得毫无美感。

　　监管部门介入调查，品牌口碑基本败光，绝味鸭脖将自食其果。总结起来，是吃了智商不足、情商不够、道德水准低下的亏。如今，线上线下的餐饮企业，常常对“食色性也”有所误解，特别喜欢掉节操，破底线，监管部门应予以常态关注，企业自身也该长点心，别重蹈绝味鸭脖的覆辙。

　　短期的流量关注只是一瞬烟花，长久的品牌价值才是难求之宝，烟花易燃易爆炸，长路且行且珍惜。现在的消费者，眼睛都亮得很，只有踏实做产品，诚意搞营销，尊重用户，才能赢得真正的关注，在竞争中脱颖而出。

　　声音

　　未来网：整治低俗广告要动真格，让低俗传播无处容身，才能让真正的创新创意脱颖而出。

　　中国青年网：电商平台对商家产品广告内容进行必要的适度审查，也可以把好第一道关口。

　　(楚天都市报)