2011年，改革开放第32年，中国已经成为世界第二经济大国，中国富人数量已居全球前列。然而，财富的增长并未带来道德的同步提升。中华民族自古流传的“与人为善、助人为乐”的美德，逐步消弭在商业文化的冷血之中。

　　2006年11月20日，南京青年彭宇热心搀扶跌到的老太，反被老太讹诈，法院竟判决彭宇赔偿老太4.6万元，彭宇至今不能翻案；

　　2011年10月13日下午，广东佛山两岁女童王悦，被车撞到后，先后过路18人，竟无一人敢上前相救，导致再次惨遭车压，虽然最后幸得拾荒老太陈贤妹相救，终告伤重不治。此事件中，唯一见义勇为的，竟然是生活在社会最底层的中国拾荒者；3天后的2011年10月16日，上海司机尹启亮主动扶助跌倒的老太太就医，第二天被老人家属指控为肇事者，遭到索赔。

　　2011年10月，“小悦悦”事件后一周，颐和黄金董事长王吉舟决定个人全资创立“信·私人公益金”。王吉舟说，虽然自己没有惩恶之力，但仍有扬善之气，因此决定投资专项基金，以微薄财力聚沙成塔，“让做了善事的人不再去为洗脱讹诈而烦恼，让人性的本能重回人间，让善者得到应有的羡慕与光荣，让忠诚孝弟礼义廉耻之美德再次吹拂大地”。

　　11月8日，“信·私人公益金”正式创立。王吉舟个人出资1000万元，设立有限公司法人实体“北京知非之信投资管理有限公司”（以下简称“公司”）。公司全部注册资本金形成“信·私人公益金”原始资金，全部原始资金进入公司银行基本账户统一管理，公司与银行签署战略合作协议，接受银行全程监管，由知名律师见证，全部投资于各大银行发行的低风险理财产品中。“信·私人公益金”的每期产品取得收益后，全部用于公开征集与奖励中国各地出现的见义勇为、扶助他人的善良者，奖金在公布获奖者名单的同时，发放给获奖者本人或其继承人。奖金每年评选、发放一次。王吉舟同时承诺，该基金“永不公募、私募任何资金”。

　　在基金投入运作后不久，11月中旬，王吉舟注意到了华南师范大学教授谈方创办的中国好人网（http://www.chinahaoren.cn/）也在做类似的事情。在约见谈方教授并具体商谈后，王吉舟决定与谈方合作，具体方式为：由中国好人网组织获奖者征集、评选及奖金发放工作，“信·私人公益金”负责向中国好人网提供稳定的奖金来源。目前，首期奖金已经确定将于2011年12月30日发放。

　　“在这里，‘信’被赋予了四层含义，即信仰、信任、信用和信件。”王吉舟在解释“信·私人公益金”名称由来时说，“人总是需要一点信仰，我们的信仰是与人为善、助人为乐；除了赤裸裸的金钱，人和人之间更需要最基本的信任；我们会用实际行动告诉大家，善良也能成为一种信用；我们更希望，通过这样一件微不足道的小事，向未来发出一封充满善意的信件，告诉后人，我们没有忘记做人的底线。”

（责任编辑：王琴）