企业的社会责任

　　作者：菲利普·科特勒（美）

　　译者:机械工业出版社

　　作者：（美）科特勒 等著，姜文波 等译

　　出版社：机械工业出版社

　　ISBN：7111175905

　　印次：1

　　纸张：胶版纸 尺寸：小16开 印张：15

　　出版日期：2006-1-1

　　字数：712000

　　版次：1 

　　内容提要：

　　对于渴望从公益事业投资中获取最显著成果的营销人和管理者来说，这是一本必读书。我们应该支持哪些社会公益事业？哪些慈善机构将成为我牢固的合作伙伴？我们应该发展哪些半为企业以及公益事业谋取最大利益的社会活动？我们是要仅仅开一张支票吗？要把社会信息结合到我们的广告宣传中吗？我们要怎样把一项新的社会活动整合到当前的战略中？对于这些难题，本书给出了深入浅出的回答。本书根据不同社会活动能给公益事业及企业带来的不同利益，把它们划分为6个主要类别，并提供了该领域内一些专业人士对每个类别的优缺点的看看。在论述每一类社会活动时，本书都给出了翔实生动的案例，其中绝大多数都来自于很多著名的企业或品牌，比如IBM、通用电气、微软、惠普、宝洁、雅芳等等。

　　作者简介：

　　菲利普•科特勒，现代营销学之父，美国西北大学凯洛格管理学院的国际营销学教授。 作为全球最著名的营销学权威之一，他是IBM、通用电气，美洲银行等著名企业和非营利组织的营销顾问，他已经著有35本书籍。

　　目录：

　　译者序

　　前言

　　致谢

　　第1章 至少做些好事的理由

　　第2章 企业的社会活动：做好事的6种选择

　　第3章 企业的公益事业宣传：促进对社会公益事业的了解和关心

　　第4章 公益事业关联营销：基于产品销售为公益事业做贡献

　　第5章 企业的社会营销：支持行为改善运动

　　第6章 企业的慈善行为：对公益事业做出直接的贡献

　　第7章 社区志愿者活动：员工奉献自己的时间和才能

　　第8章 对社会负责的商业实践：支持公益事业的自主商业实践和投资

　　第9章 为企业和公益事业谋取最大利益的25项最佳实践

　　第10章 赢得企业对社会活动资助和支持的一种营销方式：10条建议

　　编辑推荐：

　　营销之父科特勒的智慧之作，就企业的社会责任给予全面的解析，惠普、IBM等知名企业的深刻见解，让商业和社会活动完美结合。

（责任编辑：李明俐）