“你下载国家反诈中心APP了吗？”近段时间，这句话成了网络热梗。人人皆知的背后，是相关部门的全力宣传：除了上媒体、发传单等传统方式，民警们也使出了十八般武艺，有把标语印在鸡蛋上的，有把口号编成歌词的，有牵着警犬卖萌的，而这里头最“出圈”的，要数反诈民警老陈。

新华社资料图

老陈有多火？仅9月3日晚进行的两场直播，观看人次就累计超过3800万，获赞超过1亿次。老陈为啥火？很大程度上源自一种“反差萌”。作为资深反诈民警，老陈没少琢磨新办法。这次他选择了当下正火的网络直播，并玩起了连麦挑战，随机与另一位主播互动比拼人气。于是一个颇具喜感的画面出现了，一边是严肃认真的民警，一边是“群魔乱舞”的主播。但不管什么来路，大家最后都乖乖跟着“警察叔叔”一起宣传反诈常识，被网友们戏称为“编外人员”。以时髦又搞笑的方式解说严肃话题，一下子戳中了网友们的兴趣点。

近些年，许多部门都在探索自我宣传的守正创新，但究竟怎么创新，是不是将内容与新技术一嫁接就行？从已成大号的“四平警事”“孝警阿特”，到此番走红的“反诈老陈”，成功案例说明，可用的素材与技术很多，关键是要找到人们喜闻乐见的方式。今天的网友，固然个性十足、关注各异，但并不排斥严肃的内容，只是排斥填鸭式、说教式的宣传。谁能赶上网络的潮流，谁能懂得网友的幽默，就能够与其在同一个频道对话。放眼政务系统，现在能够和网友们玩到一起的大IP还不算多。面对老陈之火，我们更应该思考，到底怎么才能孵化出更多“网红”？

回溯上述案例可见，虽然风格不同、爆点不一，但走红大多是无心插柳——往往是一些“活络”的民警，招呼几个伙伴，利用业余时间玩一玩。因为没有要求和束缚，所以可以结合自己的专长和网友的喜好，进行天马行空的创作。一来二去，吸引了一票“自来水”。相关单位及时予以支持，进而打造出了一个成熟产品。这些偶然性因素或许无法完全复制，但至少是一个启示，做好今天的宣传，关键要放开手脚、鼓励创新。相关部门在把好底线关的情况下大可放手，让有想法有热情的人去“折腾”，不要低估他们对于潮流的敏锐以及创作上的能力。一旦发现“潜力股”，就要及时给予各方面的支持和保障，免除其后顾之忧。很大程度上，没有机制的宽容和支持，就没有创作的繁荣和持续。该放手时就放手，该伸手时不犹豫，这样的环境才能点燃更多“老陈”的热情。

社会发展日新月异，民生诉求日益多元，决定了政务宣传永远要推陈出新。探索一套灵活包容的机制，保持一份静待花开的耐心，积极鼓励大家贡献智慧，一定会收获更多惊喜。

（原标题：希望有更多“反诈老陈”火起来）

来源：北京日报 | 记者 崔文佳