来论

　　日前，媒体曝光一款宣称具有神奇功效、能治骨头坏死但被专家指责为骗局的太赫兹能量鞋，知名演员刘晓庆因为代言相关产品引发热议。4月5日，刘晓庆通过其个人实名认证微博作出回应，否认代言过“这种神奇的东西”。她写道：“我签约指明的是‘时尚健康鞋’，鞋子非常不错，我本人一直在穿。从来没有代言过也没有看见过也没有听说过具有什么神奇功效的东东。”

　　刘晓庆和她的经纪人的实名认证微博，都在5日晚先后发布了一则盖有“泉州市宇翔健康科技有限公司”的声明，称刘晓庆仅代言该公司“时尚健康鞋”系列产品，网络上流传的代言“金泰利·太赫兹能量鞋”情况不实。但问题是，刘晓庆正是作为该公司的形象代言人，并给其产品做过代言宣传。尤其是，发布时间标注为2019年2月21日的页面，标题就是《金泰利·太赫兹能量鞋|在此给您拜年啦！》，其中就有刘晓庆的祝福视频。而5日报道中曝光的一幅“金泰利品牌形象代言人：刘晓庆”的宣传图片中，标注的就是“金泰利·太赫兹能量鞋”，且标注了“太赫兹、远红外、负离子”，以及产品专利号、技术专利号。

　　这更说明，对所代言产品有“太赫兹”“远红外”等神奇技术，刘晓庆通过查看宣传图片和视频等是应当知道的，而不是从没代言过、从没看见过、从没听说过“神奇功效”，仅仅代言的是“时尚健康鞋”那么简单。

　　至于“一位骨头坏死的患者穿上5分钟即可正常行走”并不是刘晓庆说的，而是一位销售人员在微信视频中说的；“远红外技术可促进血液循环，有利于清除血管囤积物……”也不是她亲口说，而是相关宣传图片上所印的。这样的辩解也缺乏说服力，既然为公司及其产品代言，就应当对公司的信誉负责，特别是应当关注与自己代言的相关宣传中是否有夸大、不实之处。否则，即使对于以自己名义进行的自己确实不知道乃至被蒙蔽的虚假宣传，如果不能及时出面制止，也应当视为同意、默许。

　　为营销代言，就意味着与所代言公司紧密联系在一起，要为其欺诈、不诚信等不良行为背锅。代言人与代言公司或产品的形象本就是相互影响的，并不是有影响力的公众人物仅仅单方面提升代言公司的形象和代言产品的知名度，而是信誉不佳的公司、具有欺骗性或者品质低劣的产品也会反过来影响代言人，损害其形象与口碑。这也是洁身自好的公众人物都认真负责，一般不会为骗人的“神鞋”“神药”等产品代言的原因。

　　尽管刘晓庆及时出面进行了澄清，所代言公司也及时撤换了相关宣传，一定程度上减轻了不良影响，加之相关专家及时出面，指出目前研究尚未发现太赫兹对人体有任何作用，稍微有点头脑的人也不会相信，专门医疗机构都颇为棘手的骨头坏死疾病穿一双“神鞋”就会治好。但是，该公司涉嫌虚假宣传并且刘晓庆在其中起了推波助澜作用，是难以否认的。该事件无疑会让该公司的信誉和刘晓庆的形象双损。还望有关部门在注意查处该公司有无违法行为的同时，也要厘清刘晓庆相关的责任，避免公众产受欺骗、被误导。

　　吴元中