乔治

　　一场心领神会的大佬营销。

　　小米3月19日晚间公布了上市以来第三份财报，也是第一份年报。财报显示，小米2018年全年营业收入为1749亿元。而此前，格力已经公布2018年全年业绩快报预计营业总收入在2000亿元至2010亿元。这意味着，小米去年营收比格力少251亿元，雷军最终输掉了被公众关注5年之久的“十亿赌局”。

　　2013年12月，由央视财经频道主办的“中国经济年度人物”评选获奖名单揭晓，时任小米公司董事长兼首席执行官的雷军、格力电器董事长兼总裁董明珠同时获奖。在颁奖盛典上，雷军与董明珠说，“五年之内，如果我们小米的营业额能够击败格力的话，那么请大家证明，董明珠董总输我一元钱。”而董明珠则霸气十足的说，“一块钱有什么好赌的，要赌就赌十个亿。”

　　胜负已定，雷军会如约支付董明珠十亿吗？

　　小米相关人员向时间财经表示，格力目前公布的只是全年业绩快报，不是正式年报，格力具体营业收入应以正式年报为准。另外，小米相关人员以个人立场表示，其实当时央视晚会现场，雷军约定的是“一元钱”，在董明珠提出“赌十个亿”之后，雷军也并未跟进。

　　多方受益的营销事件

　　“十亿赌局”这个话题，最初只是为增加节目效果而生。

　　2013年的“中国经济年度人物”颁奖盛典上，马云将格力和小米定义为重资产的实体经济与轻资产的互联网模式两种模式的代表。董明珠爆料称，刚刚在后台时，雷军和她就杠起来了，雷军说五年以后小米会超过格力，现在在台上她要说：“不可能。”主持人陈伟鸿见缝插针：“那你跟他打个赌。”随后便有了“十亿赌局”之说。

　　这种增加节目效果的操作在“中国经济年度人物”早有先例。在2012年的第十三届“中国经济年度人物”颁奖盛典上，万达集团董事长王健林与阿里集团创始人马云也有一赌：“到2020年，如果电商在中国零售市场份额占到50%，我给马云一个亿。如果没到，他还我一个亿。”

　　但原本只是作为节目效果的“十亿赌局”对话，因为后来格力和小米都没有正式否定而慢慢被当真。董明珠也正是因为“十亿赌局”扬名。2014年，格力电器趁热打铁，将代言人由成龙改为董明珠。整个2014年，董明珠时不时释放高调言论，吸引关注度，从此走上“网红企业家”之路。初看起来，“十亿赌局”的最大受益者似乎是董明珠。

　　不过，百度指数显示，当时“十亿赌局”说法一出，雷军和董明珠的搜索量一夜暴增。尤其是雷军的搜索量，在2013年12月9日达到15991次，高于董明珠。

　　财报显示，格力2013年营收为1200亿元。而2013年美的集团发布的公告显示，小米2013年营业收入仅为265.8亿元。敢于向营收是自己4倍多的行业巨头叫板，死拼未来五年营收增速，雷军也算是博够了眼球。

　　丢失的2016

　　对于“十亿赌局”的结果，董明珠似乎早有预料。

　　2018年5月底，接受某财经媒体采访时，董明珠说格力肯定会赢10亿赌局，并称无论哪方赢，10亿会拿去扶贫。

　　董明珠的判断也许来自双方2017年的财务数据。财报显示，2017年格力实现营收1482.86亿元，同比增长36.92%。而2018年5月初，小米招股书披露，小米2017年收入为1146.25亿元，同比增长67.5%。如果以2017年的营收增长速度推算，2018年格力营收为2030.33亿元，小米为1919.96亿元，格力将高出小米110.36亿元。

　　但有行业人士预测，小米的营收有可能在2019年超过格力。

　　互联网分析师丁道师向时间财经表示，格力的营收能从2013年的1200亿增长到2018年的2000亿至2010亿，作为传统制造企业，非常不容易。小米会在2018年输掉“十亿赌约”，主要是因为2015年2016年犯了战略性错误，导致营收增长出现严重倒退。否则，按照2013年、2014年的增速，小米不会输。

　　雷军曾坦言自己犯下了战略性错误，导致线下市场的丢失，高端化之路也步履维艰，让小米于2016年在中国市场遭遇严重危机。

　　而从产品线和国外市场的成熟度看，相比之下，小米在2019年也许有更大的增长空间。

　　以格力2018年Q3财报来看，格力的主要收入仍然来自于空调，占比达到83.22%，其他收入包括智能装备和智能电器。2016年，格力提出正式进入多元化时代，从2016年到现在，格力旗下包括大松小家电、晶弘冰箱和格力手机等产品，进军芯片、新能源等领域。但目前来看，这些产品并未能形成规模化收入。

　　一周前，格力商城的销量显示，低调上线的格力手机3仅售出16台。第一手机研究院院长孙燕飚曾向时间财经表示，“过往格力手机的销量都不大，无论是一代、二代造成的库存都很大，最终格力手机的去库存，通过员工购买、或是员工下达给格力体系的经销商等多种方式，才能将一代二代消化掉。”

　　手机依然是在小米2018年营收中占比高达65%，但小米IoT产品收入增长明显，曾在2018年Q3成为全球第一。受到电视、滑板车、扫地机器人等IoT爆款的带动，小米IoT分部的2018年收入达到438亿元，营收中占比达到25%，同比增长86.9%，增速比手机的两倍还多。

　　另外，格力的国际化比重太低，2017年海外营业收入占比仅17.54%，远低于美的、海尔。而小米在2017年海外营业收入占比就已经达到28%，2018年更是增长至40%。在印度市场连续6个季度保持出货量第一。

　　不过，丁道师也提醒，从小米2015年和2016年出现的问题看，需要警惕小米在发展过程中可能出现的不确定性因素。