作者：光明日报社代表团

图为4月24日，杜飞进总编辑率领的光明日报社代表团与以色列时报总编辑大卫·霍罗维茨等同行在时报编辑部办公室进行交流对话。（光明日报社代表团供图）

四月的以色列，已是烈日当空。在短短两天多时间里，代表团就走访了耶路撒冷邮报、以色列时报、国土报等以色列主要媒体，以及以色列管理大学传媒学院、以华传媒中心、以色列政府新闻办公室等传播教育研究和媒体管理机构。每到一处，代表团与以色列同行展开热烈的新闻业务交流，双方不时碰撞观点，饶有兴趣地探寻合作的空间与可能。　　以色列，虽然面积不大、人口不多，却是一个出故事、多新闻的国度。日前，以杜飞进总编辑为团长的光明日报社代表团来到以色列，甫出特拉维夫的古德里安机场，就开始了与媒体同行的交流与互动。

　　双方媒体同行都认为，伴随着信息技术的快速发展和世界范围舆论生态的深刻变革，不仅传统媒体面临严峻挑战，而且两国主流舆论都时常遭遇一些西方媒体不客观不公正的对待。多数东道主媒体不同程度地认同代表团的观点，即中国的和平发展、“一带一路”的稳步推进，为他们拓展报道内容、对冲新兴媒体的竞争压力提供了机遇，对与光明日报等中国主流媒体开展合作表现出浓厚兴趣。

应对共同面临的新兴媒体挑战

　　在耶路撒冷邮报紧凑的编辑部办公室里，总编辑雅各布·卡兹对代表团的到来表示热烈欢迎。这位年轻的报人介绍说，耶路撒冷邮报最早创刊于1932年，包括12个新闻版以及体育版和言论版，目前日发行量3万份，七成读者是在北美的犹太人。卡兹叹苦经说，这些年新兴媒体风头日盛，传统媒体的日子不好过是普遍现象，他的报纸的发行，尤其是广告收入下降得尤为厉害。面对巨大挑战，该报在订阅、零售和广告之外，开始刊登软文广告、举办会议，以广开财源。

　　杜飞进总编辑等代表团成员向耶路撒冷邮报的同行介绍了光明日报秉持“内容为王、观点立报”的办报理念，突出特色，不断深耕媒体融合矩阵的发展状况。现在，面对新兴媒体对传统媒体的冲击，光明日报的发行逆势增长，今年日发行量超过95万份。此外，以“两微一端”为代表的新兴媒体日益壮大，现在微博、微信的粉丝已分别超过1000万，客户端下载量已超过6200万，光明网每日点击量达1.8亿人次。也就是说，线上线下，每天有近3亿人在阅读光明日报社媒体矩阵的新闻产品。

　　听罢代表团对光明日报社媒体矩阵发展状况的介绍，卡兹连连点头，表示艳羡不已。

　　坐落在特拉维夫的以色列时报，是创办于2012年的一家在线网站。在这家媒体的会议室里，总编辑大卫·霍罗维茨对代表团的到访表现得十分高兴。霍罗维茨此前就职于耶路撒冷邮报，因为看好新媒体的发展前景，跳槽出来精心经营这家数字媒体。他介绍说，以色列时报主要报道“以色列、中东和犹太世界的发展”，除了发布新闻和分析评论，还开通博客平台，每月有三四百万的用户，核心受众是世界上说英语的犹太人。该媒体还开通了法语、阿拉伯语、波斯语频道，其中文频道则重点推介以色列的创新。

　　霍罗维茨对来宾表示，如何增加用户、提高广告收入，令他倍感压力。他十分赞同“内容为王、观点立报”的理念，因为他办以色列时报就强调三个层面，即尽量精准报道突发事件，多发原创性报道，以博客版的自媒体内容吸引人气。在听取代表团成员介绍光明日报媒体融合发展现状和报纸发行量、用户量、点击量等相关数据后，霍罗维茨连连说，这些数据简直就是宇宙级的，我们没法与你们相比。

　　在交流对话中，代表团表示，光明日报社对于加快推进媒体深度融合、打造新兴媒体集团充满信心，并愿意与以色列同行分享自己的经验，展开建设性的合作。

全球化时代媒体不可忽视中国

　　不论是国土报、耶路撒冷邮报这样的传统纸媒，还是以色列时报这样的新媒体，对中国的报道都还是非常有限的。卡兹坦承，他的媒体主要聚焦发生在以色列的犹太人的故事。对于中国，他们虽偶尔有报道，但总的来看，报道量并不算多，对发生在中国国内的事件更是关注不够。

　　针对以色列媒体的这一现象，代表团指出，中以两国的交往日益密切，合作空间和领域日益增大，双方媒体的合作也应适时跟上。

　　在会见耶路撒冷邮报同行时，代表团指出，在全球化时代，中国的发展是全球的机遇，也是世界各地犹太人的机遇。要把握好中国机遇，就需要了解中国。今天，中国因素已成为世界每一个角落都不可忽视的因素，任何一个想有所作为的人，都必然会关心发生在中国的故事。作为媒体，应当关注中国，客观、广泛地报道中国。

　　卡兹总编辑对此表示，他非常同意中国同行的上述观点。卡兹说，中国现在是世界上最重要的国家。此前他认为，他们的读者多是在北美的犹太人，不会去关注中国。在与代表团会谈后他觉得，耶路撒冷邮报如果要再增加驻外记者，就一定是在中国。

　　杜飞进表示，在没有驻华记者的情况下，耶路撒冷邮报可以与包括光明日报在内的中国媒体开展合作，增加对华报道，满足广大读者对中国的关注，同时还可以带来更多的广告投放。对于这一建议，卡兹当场表示将会认真考虑。

　　在与以色列时报会谈时，杜飞进指出，以色列时报以以色列人的视角进行报道固然不错，但以色列面临的问题并不是当今世界的全部问题。在当今全球化时代，稳妥把握以色列与世界的关系才能赢得更好的发展机会。这就为以色列媒体谋求发展提供了新的内容支点。

　　霍罗维茨总编辑对此十分认同，当即指示助手在该媒体的博客平台中引入光明日报。他表示，中以关系正快速提升，两国都有悠久的历史传统，都重视教育，以色列时报和光明日报可以相互帮助，探寻合作的方向和方式。

携手回击无知和偏见报道

　　代表团访问以色列政府新闻办公室的前一天，恰值以色列“大屠杀纪念日”。

　　上午10点，随着凄厉的警报声，行人和车辆都停下来，向死难者默哀。在政府新闻办，主任尼赞·亨对代表团抱怨说，在刚刚结束的法国大选第一轮投票中，进入第二轮选举的勒庞否认法国应当对二战中屠杀犹太人承担责任。他介绍说，他领导的部门的工作除了为外国记者提供登记注册等服务，还要向他们展示一个真实的以色列。他认为，外国媒体经常对以色列进行不公正、不公平的批评报道。

　　杜飞进对尼赞·亨表示，同以色列一样，中国也经常受到西方一些媒体的不公正不客观报道，“中国威胁论”“中国崩溃论”等不时出现。“一带一路”国际合作高峰论坛5月中旬将在北京举行。对于“一带一路”这样一个有利而无害的重大倡议，有的媒体非但不做客观公正的报道，甚至进行抹黑。因此，中以媒体可以携手合作，向那些无知、充满偏见的媒体发出我们的声音，进行有理有据的批驳，让中国和以色列为更多的人所了解、理解。

　　尼赞·亨表示，他非常赞同光明日报社代表团的观点，并希望两国媒体之间的合作越来越多、越来越深。